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毫无疑问,NBA作为世界上最成功的篮球联赛,它不仅仅是代表着篮球这一项运动的最高水平,同时也是一个非常吸金的商业联盟。毕竟它也是吸引了全世界篮球迷的目光。而那些眼光犀利的商业品牌当然不会放过这么吸引流量的平台。

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那些人气球员或者是超级巨星,当然也是成为他们争相追逐的目标。而为他们打造签名鞋就是一种非常不错的办法——一种让球员和品牌互利共赢的方法。

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被球鞋巨头统治的联盟

在NBA里,那些早已展现天赋的球员,往往会很早就被球鞋品牌发觉和接触,当然,虽然可能NCAA并不允许球员在大学期间有商业签约行为。

而这就造成了一个循环,有能力的球员在选择签约品牌时会选择报价更高、能够给球员带来更多利益的大品牌,品牌在签约球员时会选择更加有天赋,或者说有“巨星相”的球员。而这也就导致了那些商业巨头拥有更多的自主选择权。而那些小品牌则在联盟里难以生存。

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像是到目前为止,Nike是联盟里毫无疑问的巨头,它签约的NBA球员就占到了62%,而紧随其后是阿迪达斯和aj,他们的的份额分别是15%和9%。

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艰难求生的国产品牌

虽然目前在联盟里也有一些国产品牌,他们也签约了一些非常不错的球员。像是李宁旗下的韦德、麦科勒姆,安踏的海沃德、汤普森,匹克的路威等等。但是这些品牌都面临竞争力不足的尴尬。像是目前签约的cj、汤普森等人,虽然也是不错的球星,但是其实与那些一线巨星还是有差距的。

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mg娱乐手机网址,像是之前李宁就像签约字母哥,并且把他培养成李宁的新门面,不过最后还是被Nike抢走,毕竟与Nike比起来,可能李宁的竞争力还是不够,而这就是小品牌的无奈。

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无奈离开 但是361并未放弃

要是提到中国的体育品牌,毫无疑问李宁、安踏、匹克是真正的巨头,他们在NBA里尚且并不好过,那些更小的品牌更是如此。361°就是其中的代表。

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在之前361°曾经也是进入了NBA,像是几年之前就与凯文乐福签下了代言合同,但是在后来两人也是分道扬镳,后者也是重新投入了Nike的怀抱。当然,最主要的原因还是品牌自身的能力有限,毕竟那个时候361°的篮球鞋无论是质量和颜值都无法与那些主流品牌相提并论。

重新归来 但是代言人可能有离开了

在离开NBA之后一段时间里,在篮球鞋市场上361°确实也是没有太有竞争力的作品出现。不过他们当然不会放过这样一块大蛋糕。

只不过这一次换了一个方式罢了,这一次他们选择回到中低端篮球鞋市场,并且并没有非常激进的选择签约NBA球员,这一次他们把目光放到了国内联赛——CBA。

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在前段时间,361°正式推出他们的新版篮球鞋“建盏”,一款名字非常具有中国风的中端篮球鞋。而他选择的代言人就是CBA里非常有争议的球员——浙江广厦小外援福特森。

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不得不说福特森的能力还是非常出色的,这两年里广厦的成绩也是非常不错,但是他的性格也是被中国球迷诟病,像是在比赛里对其他球员做一些违反体育道德的动作,又或者是对裁判的不尊重。这些都导致了其实他并不被太多球迷喜爱。在今年季后赛对阵新疆的比赛里,甚至是连主场观众都在喊“换外援”。

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所以说361°代言人的这个选择也是让人疑惑,如果明年广厦真的换外援,福特森离开中国赛场的话,那么又有谁会关注他脚上的球鞋呢?

我的观点

就目前来看,球鞋市场的竞争环境对于国内品牌来说还是非常不友好的,在国际赛场上好的球员几乎被Nike等巨头垄断,并且其实大部分球员都看不上中国品牌。而在国内市场,CBA联赛甚至都是被李宁承包了。其他品牌简直是在夹缝中求生存。

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如果想要在这个巨大的市场上分一杯羹,首先就需要自身核心竞争力的不断发展,不断的提升产品质量
,此外也是要抓住机会,有明确的自身定位才有可能真正的取得突破!

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